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發布時間:2018-12-17

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8月30日晚间,一款名为「ZAO」的换脸软件一夜成名。 今天各大门户网站、科技网站头条、自媒体等都在报道这款换脸应用神器ZAO。据悉用户只需上传一张正脸图片,便可以在ZAO上把视频里的明星脸替换成用户自己的脸,一夜之间无数用户满足了自己拥有一张明星脸的欲望。 用户选过一次照片之后,后面制作视频或GIF时不用再选,可一键换脸。用户可以把这个视频分享到微信、微博、QQ等平台上。不论是注册还是操作都很简单没什么门槛,但确实满足了用户一键变明星的欲望。 在美股研究社看来,一方面ZAO是抓住了用户一键变明星的心理需求。其实AI换脸视频并不是一件新鲜事了,国内的一些应用也有这个功能,像美图AI换脸、脸萌和激萌之前的AI换脸体验等,他们的换脸体验其实比较单一,主要是动漫、动物这方面,而且风格都比较单一,而ZAO的换脸视频抓住了普通用户成为大明星的心理变化,对于用户而言,这种体验是新鲜的而且还很有趣,各种国内外明星的视频场景更有看头。 另一方面ZAO的火爆也借助国民社交产品快速在短期内引发刷屏为它造势。要想达到一夜爆红,借助微信、微博这样的大型社交平台它能够快速在短期完成口碑积累、舆论关注和热度扩散吸引更多业内人士跟用户的关注。这次在朋友圈、微博上讨论关注的用户都不少,热度凑一起自然能够让ZAO在全网刷屏。 尽管陌陌一直在社交领域深耕,但它的社交焦虑一直存在,之前打造了多款社交软件包括“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”,以及这次热度比较高的换脸软件ZAO,但其它社交产品几乎没什么存在感。根据陌陌这次的财报来看,它的用户增长也并不理想,这其实也成为陌陌一大痛点。 在2019年Q2季度,陌陌的用户有增长但增幅甚微,Q2陌陌APP月活数为1.135亿,去年同期为1.08亿,同比增长5%。直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1180万(包括探探付费用户320万),较上一年同期有所增长。 一、监管风险 其实ZAO的技术原理跟国外的deepfakes很相似,但由于“deepfakes”因涉及到情色内容由于大量受害者的投诉,Reddit论坛迫于压力封杀了“deepfakes”的账号,不过这次封杀却让“deepfakes”直接开源了其AI换脸项目的代码。对于ZAO来说,它的视频内容很有可能在未来同样面临这方面问题,一旦视频内容监管不严恐面临整顿或下架。 二、隐私风险 不少支付软件都有推出刷脸这个功能,如果一旦被非法份子破解这个代码或者数据,用户是不是因为要为换了一个脸而承担被盗刷的可能性呢?同时对于用户来说,同意这个用户协议之后,你的脸就属于ZAO,以及他想授权的任何人。目前虽说ZAO还未有明确的商业盈利方式,但它手握这么多用户的肖像权如果被他卖肖像权盈利你也是没有权利是左右的。 三、版权风险 从ZAO的官方术语来看,平台上少部分内容拥有版权,大部分内容是无版权的,而且这些无版权的还是来自于用户自己上传的。如果说被版权方归咎责任的话,ZAO完全是可以甩锅到用户身上,一副“雨我无关”的。如果ZAO不能解决好版权问题,那就有可能面临很高的版权风险,而这些风险很有可能会落到用户身上。 这次在ZAO爆红之后它也吸引到了不少的VC公司出动,尽管ZAO被风投追逐,但陌陌副总裁贾维在一条朋友圈下留言,“(ZAO是)我司自研的产品,VC们别瞎忙活了。”言下之意很有可能ZAO不会接受外部投资,对于陌陌来说它能有实力推出下一个千万级用户规模产品吗? 各方势力仍对社交虎视眈眈 陌陌能否推出下个千万级别App? 从这两个数据来看,可以看出腾讯的微信用户增长很快将见顶,对于微信来说这其实是不可逃避的一个危机。现在的微信看似很安全但它也害怕会有新的搅局者动摇它的地位,风平浪静的社交市场很有可能会迎来一场新的变故也说不定,不少势力仍然对于社交领域充满野心,其中陌陌跟今日头条应该算是典型代表。对于风投机构来说,他们也在等待下一个上位者。 去年,头条系旗下的抖音推出多闪,尽管刚开始雷声大但后续也没什么反响,但这似乎并没有让头条停下进攻社交领地的计划,飞聊很有可能也会在后续推出,对于头条来说旗下产品占据用户时间越来越多,未来如何切入社交仍然是个重点。 陌陌在社交领域不断尝试,不断完善跟扩充搭建App矩阵,试图通过不同产品占据不同陌生人社交场景,不断吸纳新鲜的社交流量来壮大它的社交规模。这次ZAO的火爆其实也为它打开了一个新思路,一款没存在感的产品到如今的刷屏已经算是一个很大的回报,但如何真正让一款产品达到千万级用户规模,这可能是陌陌在未来努力的方向。 本文来源:美股研究社——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
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