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發布時間:2018-12-17

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1、为何做ZAO? 这与陌陌类似,不过ZAO的主打方向是熟人社交。 这不禁让我们想起了字节跳动旗下的抖音和多闪。通过熟人社交进行传播,从而达到营销宣传的目的。因为从传播规律来讲,熟人间的传播才更为相信。 因此,在模式规律上,ZAO沿袭了这一产品特性。在当年脸萌的传播广度上则也是利用了熟人社交这一场景而广泛传播。但他们共通的缺点是,人们一旦失去兴趣则会少用甚至不用该APP,就像今天的脸萌热度有减无增。 但陌陌为何要推出类似脸萌的换脸视频软件ZAO呢? 根据陌陌2019年第二季度财报显示,其净营收达41.53亿元,同比增长32%;净利润为7.31亿元,较上一年同期7.48亿元下降2%。 截至2019年8月25日,探探付费用户数为410万。而其2019年第二季度探探的净亏损为4.23亿元,上年同期为净亏损9480万元,同比扩大77.54%。 通过上组数据我们能够清晰直观地看到陌陌的营收虽然增长,但其净利润处于放缓态势。另外,其重金收编来的探探表现也差强人意,仅上半年就亏损了近1亿元。 因此,陌陌也在急于开辟自己的“社交第二战场”。 人人可创作是这款软件的特性,但缺点也随之而来,譬如缺乏粉丝与变现动力、无法使真正的内容创作者展现才华、创作机制千篇一律、用户易疲劳等。 有法律人士表示,ZAO涉及诸多对用户不利因素,一方面是肖像权带来的问题,另一方面是个人信息泄露的风险。最重要的是,一些犯罪分子可以利用其进行视频欺诈等。“我国在隐私数据方面没有相关立法,因此建议用户谨慎使用该类软件。” 目前看来,ZAO的下载量在不断上升,而在朋友圈中的分享量也在增多。对于这一款只能算上娱乐兴趣类工具软件,它或许不是为真正的内容创作者而生的。 当前,除了ZAO外,陌陌还推出了哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等六款社交类产品。除了哈你和是他为两年前和一年前推出外,后四者均为今年推出的新款社交产品。 对于当前产品单一的快手来说,其增长已出现乏力态势,它没有更全面的火力向字节跳动对抗。 这如同今日的陌陌,虽然收编了探探,但探探不断亏损的压力令陌陌承压,也使得它不得不想另一条出路。 这不仅是自己的护城河,更是不被别人革命的后路。持续创造新品,持续进行创新,这条河更加深邃。 3、陌陌在造APP工厂? 据《Wise财经》查询,海南喵咖公司旗下共有包括哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等在内的六款社交类产品。 而在这六款产品中,哈你、MEET相册为摄影与录像类社交产品,是他、Cue和赫兹分别为趣味换脸社交软件、专注学生群体的社交软件、语音互动类社交软件。这也说明,ZAO是陌陌的第二款趣味换脸类软件。 唐岩想洗白,他不想再听到“约炮神器”这个标签。
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